F.1 ALPINE Molla l’acqua minerale e dal 2027 veste Gucci grazie a De Meo

REDAZIONE

Era nell’aria da quando Luca De Meo è diventato CEO del gruppo Kering, che opera nel lusso. Dopo anni nell’automotive era impensabile che De Meo stesse lontano dai motori, specialmente dalla sua “creatura” ovvero l’Alpine F.1. E così dopo anni in rosa (solo per i colori, non certo le prestazioni) Alpine cambia e molla le acque minerali (anzi quelle trattate) e indossa Gucci, un marchio storico italiano che entra nel circus gestito da un altro colosso del lusso, quel LVMH guidato da Bernard Arnault. Ovvero, il lusso alla ricerca del rilancio come Kering che entra nell’androne gestito da uno dei principali rivali storici.

Ecco di seguito le dichiarazioni ufficiali all’annuncio dell’accordo:

Gucci annuncia oggi una partnership con Alpine Formula One Team: è la prima volta che un luxury fashion brand assume il ruolo di Title Partner di un team che compete al vertice dell’automobilismo sportivo, la Formula 1. A partire dal Campionato del Mondo FIA di Formula 1 2027, il team correrà con il nome di “Gucci Racing Alpine Formula One Team“, con i colori di Gucci.

Animata da un’ambizione comune e da valori condivisi, la collaborazione introduce Gucci Racing – una nuova piattaforma di business ed esperienziale, costruita attorno ai valori di performance, precisione, disciplina ed eccellenza, al crocevia tra lusso e sport. La partnership con Alpine Formula One Team ne rappresenta il primo territorio di espressione. Gucci Racing si manifesta attraverso un logo dedicato, in cui il celebre motivo Interlocking G si affianca al wordmark Gucci Racing.

La Formula 1 è oggi una delle piattaforme più rilevanti al mondo per portata e presenza: un’opportunità concreta per raggiungere un pubblico in forte espansione, sempre più eterogeneo e sofisticato, in mercati di grande peso strategico – uno spazio in cui Gucci può rafforzare la propria desiderabilità, visibilità e rilevanza culturale su una scala e con una cadenza che pochi altri contesti sanno offrire.

Heritage, innovazione e cultura contemporanea: sono questi i territori in cui Gucci si muove da sempre – e il mondo dei motori vi appartiene per natura. Questa partnership unisce la creatività e l’audacia di Gucci all’eccellenza ingegneristica e all’ambizione competitiva di uno dei team oggi più dinamici della Formula 1. Fondato nel 1955 da Jean Rédélé, il marchio Alpine nasce dalle ambizioni del suo creatore, che hanno dato vita a una categoria interamente nuova di vetture sportive. Una storia che si arricchisce della tradizione motoristica di Renault Group, presente in Formula 1 sin dal 1977. Con il team saldamente in quinta posizione e i piloti in continua progressione – e con una prospettiva che lascia intravedere nuovi potenziali traguardi – la collaborazione si allinea con il rinnovato slancio di Gucci e la sua visione globale. Concepita per spingersi ben oltre la visibilità in pista, la partnership si articolerà nelle stagioni a venire in iniziative ambiziose – contenuti, prodotto, esperienze cliente e appuntamenti esclusivi – con l’ambizione di costruire nel tempo una piattaforma distintiva e di grande impatto.

Francesca Bellettini, Presidente e CEO di Gucci: La partnership con Alpine Formula One Team inaugura un nuovo capitolo nella nostra storia: Gucci è il primo luxury fashion brand a diventare Title Partner in Formula 1. Questo riflette la nostra ambizione e il ruolo che vogliamo ricoprire su questo palcoscenico. Con una portata globale senza precedenti, la Formula 1 è oggi un crocevia unico tra performance e cultura – e Alpine Formula One Team è il partner giusto per dare vita a questa visione. Gucci Racing è molto più di una presenza sulla pista: è un’espressione di ciò che siamo e di dove vogliamo portare il brand. E c’è ancora molto altro in arrivo. Siamo grati ad Alpine e all’intero Gruppo Renault per condividere questa ambizione con noi.

Luca de Meo, CEO di Kering: La Formula 1 si è spinta ben oltre lo sport, affermandosi come una delle piattaforme di contenuto premium più potenti al mondo: ogni stagione raggiunge oltre 1,5 miliardi di persone e continua ad attrarre un pubblico in forte espansione, più giovane e sempre più femminile. Come spazio di creatività, ricerca dell’eccellenza e conquista umana, la vediamo come una piattaforma unica per un brand di lusso: capace di aprire nuovi orizzonti, generare connessioni autentiche e costruire valore e desiderabilità nel lungo periodo, producendo al contempo un impatto misurabile e duraturo.

François Provost, CEO di Renault Group: La Formula 1 è una delle piattaforme più dinamiche e attrattive dello sport mondiale. Per il Gruppo Renault, storico costruttore di Formula 1, rappresenta un asset strategico a sostegno dell’ambizione di Alpine: costruire notorietà, desiderabilità e influenza nei mercati, raggiungendo al contempo nuovi pubblici e le nuove generazioni. Accogliamo con entusiasmo l’opportunità di stringere un legame con Kering attraverso questa partnership, e non vediamo l’ora di costruire qualcosa di significativo insieme a Gucci a partire dal 2027.

Flavio Briatore, Executive Advisor di Alpine Formula One Team: Avere un brand del calibro di Gucci come Title Partner di Alpine Formula One Team è qualcosa di cui sono enormemente orgoglioso. Ma non è tutto: sono altrettanto entusiasta delle possibilità che questa partnership porta con sé e dei grandi traguardi che potremo raggiungere insieme a livello globale. Il team di Enstone ha una storia fatta di scelte fuori dagli schemi, e ha già dimostrato che la moda può arrivare prima in Formula 1. Con performance in pista in costante miglioramento e il miglior punteggio a inizio stagione di sempre per Alpine, questa collaborazione con Gucci è la prova del crescente slancio del team. Voglio ringraziare Luca [de Meo] e Francesca [Bellettini] per la fiducia e la dedizione al progetto, e per aver contribuito a rendere questa partnership realtà.