L’EVOLUZIONE DI DACIA CONTINUA

I segmenti e la tipologia di vendita sono rielaborazioni dati UNRAE.

UNA CRESCITA STORICA PER UN BRAND IN EVOLUZIONE

Dacia si presenta sul mercato come un Brand giovane. Nato nel 1966 in Romania, nel 1999 viene acquisita da Renault e solamente 5 anni dopo viene prodotta la prima Logan con l’obiettivo chiaro di democratizzare l’accesso alle autovetture nuove.

Nel 2021 inizia il terzo capitolo della storia del Brand: il piano strategico Renaulution. Si tratta di una vera

pietra miliare che consente al Brand di esprimere tutto il suo potenziale, creando una nuova spinta commerciale e d’immagine.

Dacia oggi si trova esattamente a metà strada del piano strategico. La ricerca del valore è uno degli aspetti presenti nel DNA di Dacia così come il suo posizionamento, ovvero, Best Value for Money. Proprio in virtù di questo, Dacia si impegna a fornire ai clienti, automobili cool ed essenziali che allo stesso tempo rappresentino il miglior rapporto qualità/prezzo sul mercato.

Nel primo semestre 2023, sempre più clienti si sono affidati a Dacia, consentendo al Brand di conquistare una quota di mercato a privati storica del 9,7% e di mantenere la Leadership del mercato auto privati con oltre 43.800 immatricolazioni.

• Sandero, si conferma la vettura più venduta nel mercato auto privati con 794 immatricolazioni, confermandosi un pilastro della strategia Renaulution del Gruppo Renault;
• Duster, iconico SUV della gamma, si posiziona all’interno delle prime 5 vetture più vendute a privati con 824 immatricolazioni ed è la terza vettura straniera più venduta su questo canale;
• La city car elettrica Spring si posiziona tra le TOP 5 del seg A elettrico con 926 immatricolazioni;
• Jogger, nella gamma Dacia da più di un anno, registra oltre 10.000 immatricolazioni dal lancio avvenuto ad inizio 2022.

Il passaggio alla nuova identità di Marca, presentato poco più di un anno fa con il reveal digitale dei nuovi modelli, è stato accolto molto positivamente dai clienti facendo registrare oltre 70.000 ordini.

Un business model focalizzato sui clienti privati, il 95% delle vendite sono sviluppate su questo canale, una gamma semplice e completa con un’offerta trasparente e senza sconti e un posizionamento chiaro sul mercato sono tutti elementi che hanno permesso a Dacia di essere oggi un Brand riconoscibile dai clienti. Queste scelte audaci, che lo hanno reso un caso unico sul mercato, hanno prodotto un effetto positivo anche sul suo valore residuo che è cresciuto di 4 punti* nel primo semestre del 2023, nella proiezione a 36 mesi.

* Fonte Autovista

DACIA CAMP, EMOZIONI VERE IN LINEA CON I VALORI DEL BRAND

Dacia ci ha abituato a vivere l’outdoor alla ricerca dell’essenziale, per riscoprire la bellezza delle attività all’aria aperta. Ricordiamo ad esempio My Dacia Road, giunto ormai alla seconda edizione, il concorso a premi dedicato a Duster e alla sua fan base. Un’esperienza 100% outdoor tra avventura, divertimento e percorsi mozzafiato a bordo dell’iconico Duster oppure la partnership con l’UTMB® World Series per promuoverne i valori comuni di solidarietà, inclusività ed eco-responsabilità.

Le UTMB® World Series sono il circuito di trail running per eccellenza, che consente a tutti i corridori di vivere l’avventura tramite eventi internazionali di primo piano in destinazioni uniche al mondo. UTMB® World Series unisce le più grandi star dello sport e i corridori dilettanti dando vita a manifestazioni sportive emozionanti e altamente sfidanti.

L’allestimento Extreme, recentemente presentato, rientra nella strategia di espansione del territorio di Dacia rinforzando la filosofia “robust e outdoor” della Marca, sia dal punto di vista del design, che delle funzionalità, rimanendo essenziale, cool, economica ed ecologica. Le vetture sono già presenti negli show room Dacia e oltre 5.000 clienti hanno scelto le versioni Extreme, attratti dai nuovi colori e finiture.

DACIA EXTREME, L’ALLESTIMENTO CHE FA RIMA CON OUTDOOR

Le versioni Extreme si collocano al top della gamma Dacia e hanno l’obiettivo chiaro di attrarre nuovi clienti che attribuiscono all’outdoor un grande valore tra i criteri di scelta dell’auto.

Colori inediti, finiture color rame, motivi decorativi “topografici” sono gli elementi principali che caratterizzano il design delle versioni Extreme.

• I Colori inediti che si aggiungono a quanto disponibile in gamma sono il Verde Oxide per Sandero Stepway, Duster, Jogger e il Blu Ardesia per Spring.
• Le finiture color Rame, appositamente sviluppate per i modelli Dacia Extreme le troviamo su calotte dei retrovisori, coprimozzo, logo Dacia sul portellone del bagagliaio, su pannelli delle porte e profilo delle bocchette di aerazione.
• I motivi decorativi “topografici” che fanno riferimento alle curve altimetriche delle cartine militari si ritrovano sulle protezioni laterali e sulle porte anteriori di Spring, Sandero Stepway e Jogger Extreme, nonché sui montanti delle porte di Duster Extreme e sulle soglie porta e tappetini in gomma all’anteriore e posteriore (compresa la terza fila su Jogger, solo all’anteriore su Spring).
• I cerchi in lega Nero Lucido li troviamo da 16” su Sandero Stepway e Jogger, da 17” su Duster.
• L’emblema Dacia Link goffrato è presente sui sedili anteriori.

La gamma Extreme, oltre alle personalizzazioni di design che la contraddistinguono, offre elementi funzionali che le consentono di accentuare ancora di più lo spirito outdoor della Marca.

Per la prima volta viene proposto sulle versioni Extreme di Sandero Stepway, Duster e Jogger, Il nuovo tessuto MicroCloud lavabile e appositamente sviluppato per opporre una buona resistenza alle aggressioni esterne (macchie, strappi, ecc.) e offrire grande facilità di pulizia.

Altra importante novità presente Sandero Stepway Extreme e Jogger Extreme è il sistema Extended Grip proposto di serie. Questo sistema consente ad un veicolo a due ruote motrici di affrontare tratti di strada molto innevati o molto fangosi. Questa soluzione intelligente, che si attiva tramite un pulsante sulla consolle centrale, adatta il funzionamento dell’ESP (Electronic Stability Program) e dell’ASR (Anti-Slip Regulation) per consentire una maggiore aderenza sulle superfici mobili.

L’iconico Duster rimane invece fedele, anche nell’allestimento Extreme, alla trasmissione 4×4, che ha già dimostrato quanto vale anche nei terreni più duri.

 PACK SLEEP, INTELLIGENTE E SMART IN STILE DACIA

Il Pack Sleep si propone come una soluzione pratica e semplice permettendo di trasformare tutte le versioni di Jogger in una vera e propria camera da letto.

Il Pack Sleep consiste in una struttura di legno, adatta alle dimensioni del bagagliaio di Jogger, che si apre in meno di 2 minuti per formare un grande letto matrimoniale con tanto di materasso. Quest’ultimo occupa tutta la parte posteriore dell’auto, dallo schienale dei sedili anteriori al portellone del bagagliaio, passando sopra la panchetta della seconda fila ripiegata*. Lo spazio per dormine che ne deriva è particolarmente generoso: 190 cm di lunghezza e fino a 130 cm di larghezza, con uno spazio in altezza di almeno 60 cm.

Quando la struttura del Pack Sleep è completamente chiusa nel bagagliaio di Jogger, è disponibile un volume di carico di 220 litri. L’area di stoccaggio della struttura può essere ribaltata all’indietro formando un ripiano che consente, per esempio, di consumare un pasto comodamente al riparo grazie al portellone aperto di Jogger.

La struttura del Pack Sleep pesa solo 50 kg, per cui, se necessario, può essere facilmente rimossa dall’auto. Sono disponibili ulteriori accessori che ottimizzano il comfort di utilizzo: tendine oscuranti per tutti i finestrini dell’auto e una tenda esterna da collegare al posteriore di Jogger per un alloggio più spazioso.

Il Pack Sleep ha un prezzo di listino pari a 1.500€, se ordinato insieme a un Jogger nuovo e 1.991€ ordinato come accessorio in post-vendita. Le tendine oscuranti sono disponibili come accessorio a 220€ e la tenda a 433€.

*Su Jogger 7 posti, i due sedili della terza fila devono essere tolti per poter installare il Pack Sleep.

SANDERO STEPWAY: LISTINO PREZZI ITALIA

DUSTER: LISTINO PREZZI ITALIA

JOGGER: LISTINO PREZZI ITALIA